Image of PENGARUH WORD OF MOUTH DAN DAYA TARIK PADA IKLAN TERHADAP BRAND IMAGE SERTA PENGARUHNYA PADA KEPUTUSAN MENABUNG NASABAH (Studi kasus pada Nasabah BPR Weleri Makmur di Kabupaten Kudus)

PENGARUH WORD OF MOUTH DAN DAYA TARIK PADA IKLAN TERHADAP BRAND IMAGE SERTA PENGARUHNYA PADA KEPUTUSAN MENABUNG NASABAH (Studi kasus pada Nasabah BPR Weleri Makmur di Kabupaten Kudus)

Abstrak
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh dua variabel independen yaitu word of mouth dan daya tarik iklan variabel dependen dalam penelitian ini yaitu keputusan menabung, dan variabel intervening yaitu brand image. Penelitian ini menggunakan metode analisis statistik multivariat yaitu Structural Equation Modelling untuk pengujian hipotesis dengan sampel yang berjumlah 120 responden. Sumber data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data primer. Data primer diperoleh dengan cara menyebar kuesioner dan wawancara kepada 120 responden nasabah BPR weleri makmur dan berada di kota Kudus yang menggunakan skala likert serta penarikan sample secara non probabilitas dengan cara accidental sampling. Berdasarkan hasil analisis data, menunjukkan bahwa word of mouth tidak berpengaruh terhadap keputusan menabung, daya tarik iklan juga tidak berpengaruh terhadap brand image Sedangkan word of mouth berpengaruh terhadap brand image, daya tarik iklan berpengaruh terhadap keputusan menabung dan brand image berpengaruh terhadap keputusan menabung

Ketersediaan
PDF1014SkM22 KAR pTersedia
Informasi Detail
Judul Seri
-
No. Panggil
M22 KAR p
Penerbit
SEMARANG : STIE BANK BPD JATENG.,
Deskripsi Fisik
17 hlm
Bahasa
Indonesia
ISBN/ISSN
-
Klasifikasi
NONE
Tipe Isi
-
Tipe Media
-
Tipe Pembawa
-
Edisi
-
Subjek
Nasabah BPR Weleri Makmur di Kabupaten Kudus
Info Detail Spesifik
-
Pernyataan Tanggungjawab
Versi lain/terkait

Tidak tersedia versi lain

Lampiran Berkas
Komentar
Anda harus login sebelum memberikan komentar