Image of PENGARUH PROMOSI MEDIA SOSIAL TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA PRODUK LOCAL BRAND MELALUI ELECTRONIC WORD OF MOUTH SEBAGAI VARIABEL MEDIASI (Studi Pengguna Produk Scarlet Whitening di STIE Bank BPD Jateng)

PENGARUH PROMOSI MEDIA SOSIAL TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA PRODUK LOCAL BRAND MELALUI ELECTRONIC WORD OF MOUTH SEBAGAI VARIABEL MEDIASI (Studi Pengguna Produk Scarlet Whitening di STIE Bank BPD Jateng)

Tujuan dalam penelitian ini untuk mengetahui pengaruh promosi media sosial terhadap keputusan pembelian pada pengguna produk local brand scarlet whitening melalui electronic word of mouth sebagai variabel mediasi. Data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data primer berdasarkan sampel 242 responden mahasiswi STIE Bank BPD Jateng yang diambil secara probability sampling dan purposive sampling. Data diolah dengan menggunakan analisis partial square menunjukkan bahwa media sosial terhadap keputusan pembelian yang dimediasi electronic word of mouth memiliki nilai sebesar 57,3 persen. Dimana semua variabel yaitu media sosial terhadap keputusan pembelian, media sosial terhadap electronic word of mouth dan electronic word of mouth terhadap keputusan pembelian memiliki pengaruh positif dan signifikan.

Ketersediaan
PDF0985SkM22 AMA pTersedia
Informasi Detail
Judul Seri
-
No. Panggil
M22 AMA p
Penerbit
SEMARANG : STIE BANK BPD JATENG.,
Deskripsi Fisik
32 halaman
Bahasa
Indonesia
ISBN/ISSN
-
Klasifikasi
NONE
Tipe Isi
-
Tipe Media
-
Tipe Pembawa
-
Edisi
-
Subjek
Pengaruh Media Sosial terhadap Keputusan Pembelian
Info Detail Spesifik
-
Pernyataan Tanggungjawab
Versi lain/terkait

Tidak tersedia versi lain

Lampiran Berkas
Komentar
Anda harus login sebelum memberikan komentar