PENGARUH DISPLAY PRODUK DAN SELERA KONSUMEN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MELALUI VARIABEL MEDIASI MINAT BELI (STUDI KASUS PADA PRODUK UMKM ANGKRINGAN KAMPUNG JAWI)

---

Latar belakang penelitian ini adalah adanya covid-19 yang menyebabkan UMKM terdampak sehingga pendapatan UMKM menurun hingga 30%. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh display produk dan selera konsumen terhadap keputusan pembelian melalui minat beli. Masalah yang dikaji dalam penelitian ini adalah faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian serta bagaimana cara menarik minat beli konsumen melalui display profuk dan selera konsumen. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah gabungan ketiga metode yaitu metode wawancara, kuesioner dan observasi. Data yang digunakan dalam penelitian ini adalah hasil dari wawancara, kuesioner dan observasi dengan seratus responden. Teknik analisis penelitian ini menggunakan aplikasi olah data Smart Partial Least Square (SmartPLS). Berdasarkan hasil penelitian, (1) Display produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli (2) Selera konsumen berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli (3) Minat beli berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian (4) Display produk tidak berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian (5) Selera konsumen berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Didapat hasil bahwa minat beli memberi efek mediasi secara parsial yang berkisar antara 20%-80%.

---

Ketersediaan

PDF1008Sk

M22 NIS p

Tersedia

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

M22 NIS p

Penerbit

SEMARANG : STIE BANK BPD JATENG., 2027

Deskripsi Fisik

57 hlm

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

NONE

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

Keputusan pembelian konsumen Angkringan Kampung ja

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

Dr. Fitri Lukiastuti, SE.,MM

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus login sebelum memberikan komentar