Image of PENGARUH ONLINE STORE ATMOSPHERE DAN HEDONIC SHOPPING MOTIVATION TERHADAP IMPULSE BUYING DENGAN POSITIVE EMOTION SEBAGAI VARIABEL INTERVENING PADA KONSUMEN MARKETPLACE SHOPEE

PENGARUH ONLINE STORE ATMOSPHERE DAN HEDONIC SHOPPING MOTIVATION TERHADAP IMPULSE BUYING DENGAN POSITIVE EMOTION SEBAGAI VARIABEL INTERVENING PADA KONSUMEN MARKETPLACE SHOPEE

Abstrak
Pandemi COVID-19 membatasi aktivitas masyarakat terutama pada aktivitas belanja yang banyak dilakukan melalui online untuk memenuhi kebutuhan konsumen. Hal tersebut memberikan kenaikan dalam dunia bisnis penjualan ritel online atau dikenal dengan e-commerce. Pada penelitian ini untuk mengetahui pengaruh langsung dan tidak langsung antara variabel independen, variabel dependen dan variabel intervening. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitaif melalui penyebaran kuesioner. Jumlah responden berjumlah 96 dengan pengambil sampel non probality sampling Teknik purposive sampling. Uji statistic menggunakan SmartPLS. Dalam penelitian ini pengujian hipotesis yang dihasilkan ada 7. Masing-masing hipotesis mempunyai pengaruh dan hasil signifikan yaitu online store atmosphere berpengaruh signifikan terhadap positive emotion, hedonic shopping motivation berpengaruh signifikan terhadap positive emotion, positive emotion berpengaruh signifikan terhadap impulse buying, online store atmosphere berpengaruh signifikan terhadap impulse buying, dan hedonic shopping motivation berpengaruh signifikan terhadap.
Kata kunci: online store atmosphere, hedonic shopping motivation, positive emotion, impulse buying

Ketersediaan
PDF0995SkM22 APR pTersedia
Informasi Detail
Judul Seri
-
No. Panggil
M22 APR p
Penerbit
SEMARANG : STIE BANK BPD JATENG.,
Deskripsi Fisik
26 halaman
Bahasa
Indonesia
ISBN/ISSN
-
Klasifikasi
NONE
Tipe Isi
-
Tipe Media
-
Tipe Pembawa
-
Edisi
-
Subjek
IMPULSE BUYING
Info Detail Spesifik
-
Pernyataan Tanggungjawab
Versi lain/terkait

Tidak tersedia versi lain

Lampiran Berkas
Komentar
Anda harus login sebelum memberikan komentar