PENGARUH CELEBRITY ENDORSER OLEH SELEBGRAM DAN LIFESTYLE TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN PADA MEDIA SOSIAL INSTAGRAM DI TENGAH PANDEMI COVID-19

---

ABSTRAK

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh celebrity endorser oleh selebgram dan

lifestyle terhadap minat beli konsumen pada media sosial Instagram di tengah pandemi Covid-
19, dengan objek penelitian pengikut Instagram @Awkarin berjumlah 7,8juta pengikut sebagai

populasi penelitian dan sampel penelitian berjumlah 100 responden menggunakan metode Non-
Probability Sampling – Purposive sampling dengan kriteria inklusif pengikut Instagram

@Awkarin berupa akun pribadi asli dan bukan akun bisnis, akun spam, atau akun giveaway,
serta menggunakan metode penelitian kuantiatif secara online dengan menyebar angket
kuesioner dalam bentuk Google Form secara langsung kepada para pengikut @Awkarin (data
primer). Pengolahan data penelitian menggunakan aplikasi SPSS Statistik 25.
Hasil dari penelitian ini yaitu adanya pengaruh celebrity endorser dan lifestyle terhadap minat
beli konsumen baik secara simultan maupun parsial walaupun berada di kondisi pandemi
Covid-19. Celebrity endorser dan lifestyle secara bersama-sama mempengaruhi minat beli
konsumen sebesar 44,6%.

---

Ketersediaan

PDF0978Sk

M22 ANJ p

Tersedia

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

M22 ANJ p

Penerbit

SEMARANG : STIE BANK BPD JATENG., 2022

Deskripsi Fisik

-

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

NONE

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

celebrity endorser
Selebgram
Instagram
Minat beli konsumen

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

-

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus login sebelum memberikan komentar