Pengaruh Brand Ambassador, Korean Wave Dan Brand Image Dalam Pembentukan Brand Awareness Produk Skincare Somethinc Di Kota Semarang (Studi Pada Aktris Han So Hee Sebagai Brand Ambassador Produk Skincare Somethinc)

---

Membangun kesadaran merek merupakan salah satu strategi pemasaran yang dapat mengarahkan konsumen untuk mengembangkan preferensi mereka terhadap merek dan produk. Dengan memanfaatkan budaya Hallyu atau Korean Wave guna meningkatkan citra merek produk Somethinc maka dari itu sebisa mungkin memberikan pengaruh positif terhadap kesadaran merek. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh brand ambassador, korean wave dan brand image dalam pembentukan brand awareness produk skincare Somethinc. Sampel penelitian yang digunakan berjumlah 97 responden yaitu diantaranya yang telah menggunakan produk Somethinc di Kota Semarang. Metode dalam pengambilan sampel menggunakan pendekatan Non Probability Sampling dengan teknik Purposive Sampling. Uji statistik dilakukan dengan menggunakan SPSS’22 . Hasil penelitian menunjukkan brand ambassador berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand awareness, brand image juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand awareness. Sedangkan Korean Wave tdak berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand awareness.

---

Ketersediaan

RF2309056

M23 MUR p

Tersedia

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

M23 MUR p

Penerbit

SEMARANG : STIE BANK BPD JATENG., 2023

Deskripsi Fisik

30 halaman + lampiran

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

NONE

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

-

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

Setyo Pantawis

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus login sebelum memberikan komentar