Analisis Pengaruh Storytelling Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Melalui Brand Equity Sebagai Variabel Intervening ( Studi Iklan Produk Ikea Online )

---

Saat ini perkembangan teknologi informasi semakin pesat membawa perubahan-perubahan dalam berbagai aspek kehidupan, terwujudnya gaya hidup yang semakin praktis dengan adanya internet. Hal ini dimanfaatkan oleh perusahaan untuk memasarkan produknya dengan strategi digital yaitu digital branding by storytelling. Salah satu perusahaan yang menerapkan teknik storytelling marketing adalah IKEA. Penelitian ini merupakan penelitian deskriptif kuantitatif. Data dalam penelitian ini menggunakan data primer yang diperoleh dari kuisioner. Data primer yang digunakan dalam penelitian ini adalah data mengenai kualitas pelayanan perusahaan, nilai yang dirasakan pelanggan, kepercayaan pelanggan dan loyalitas pelanggan. Teknik analisis data menggunakan teknik analisis regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa: (1) Storytelling marketing berpengaruh signifikan terhadap brand equity produk IKEA; (2) Storytelling maketing berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk IKEA; (3) Brand equity berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk IKEA; (4) Storytelling berpengaruh tidak signifikan terhadap keputusan pembelian melalui brand equity sebagai variabel intervening pada produk IKEA

---

Ketersediaan

PDF0713Sk

M20 ALF a

Tersedia

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

M20 ALF a

Penerbit

SEMARANG : STIE BANK BPD JATENG., 2020

Deskripsi Fisik

18 Halaman

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

NONE

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

Storytelling marketing, keputusan pembelian, brand

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

SETYO PANTAWIS.SE,MM

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus login sebelum memberikan komentar