PENGARUH ATRIBUT PRODUK, KEBUTUHAN MENCARI VARIASI DAN EFEK KOMUNITAS TERHADAP BRAND SWITCHINGDARI APLIKASI SNAPCHAT KE APLIKASI INSTAGRAM PADA MAHASISWA DI KOTA SEMARANG

---

ABSTRAK : Tujuan penelitian ini untuk mengetahui pengaruh atribut produk, kebutuhan mencari variasi dan efek komunitas terhadap brand switching dari aplikasi Snapchat ke aplikasi Instagram pada mahasiswa di kota Semarang. Data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data primer yang diperoleh dari pengumpulan data menggunakan angket kuesioner. Populasi penelitian ini adalah seluruh mahasiswa di kota semarang yang menggunakan aplikasi konten media sosial. Sampel penelitian ini adalah 100 mahasiswa di kota semarang yang menggunakan aplikasi Snapchat kemudian berpindah menggunakan aplikasi Instagram dengan menggunakan teknik snowball. Teknik analisis yang digunakan adalah analisis regresi linear berganda. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa(1) variabel atribut produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand switching dari aplikasi Snapchat ke aplikasi Instagram, (2) kebutuhan variasi berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand switching dari aplikasi Snapchat ke aplikasi Instagram, (3) Efek komunitas berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand switching dari aplikasi Snapchat ke aplikasi Instagram. Kata Kunci: Atribut produk, kebutuhan mencari variasi, efek komunitas, Brand Switching

---

Ketersediaan

PDF0265Sk

Tersedia

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

-

Penerbit

SEMARANG : STIE BANK BPD JATENG., 2018

Deskripsi Fisik

xvii + 107 hlm

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

NONE

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

Brand Switching

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

Pembimbing : Muliawan Hamdani, SE.MM

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus login sebelum memberikan komentar