PENGARUH COUNTRY OF ORIGIN, CITRA MEREK, GAYA HIDUP DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN IPHONE (STUDI KASUS PADA MAHASISWA DI KOTA SEMARANG)

---

Abstrak : Penelitian ini bertujuan untuk menguji dan mendapatkan bukti-bukti empiris mengenai pengaruh country of origin, citra merek, gaya hidup dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian iPhone. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh mahasiswa yang masih aktif berkuliah di perguruan tinggi di Kota Semarang. Sampel didapat sebanyak 100 data sampel. Alat analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis regresi linier berganda, data diolah dengan menggunakan SPSS 20 for windows. Hasil dari penelitian ini menunjukan bahwa gaya hidup, kualitas produk, dan citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian iPhone, dengan gaya hidup sebesar 0,353 dan signifikasi 0,000. Kualitas Produk sebesar 0,293 dan signifikasi 0,000. Citra merek sebesar 0,208 dengan signifikasi 0,002. Namum Country of Origin tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian iPhone, dengan Country of Origin sebesar 0,074 dengan signifikasi 0,200

---

Ketersediaan

PDF0226Sk

Tersedia

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

-

Penerbit

SEMARANG : STIE BANK BPD JATENG., 2018

Deskripsi Fisik

xvii + 115 hlm

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

NONE

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

manajemen pemasaran

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

Pembimbing : Aprillia Elly Kusumastuti, SE.,M.Sc

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus login sebelum memberikan komentar