PENGARUH GAYA HIDUP, INOVASI PRODUK DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MINUMAN KOPI DI "TEMAN CERITA COFFEE AND SPACE" KABUPATEN PEKALONGAN

---

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis faktor gaya hidup, inovasi produk dan citra merek yang mempengaruhi keputusan pembelian coffee di Teman Cerita. Populasi dari penelitian ini adalah seluruh konsumen Teman Cerita dengan jumlah sampel sebanyak 80 responden. Teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini menggunakan purposive sampling. Teknik pengujian data yang digunakan dalam penelitian ini meliputi uji validitas dan uji reliabilitas. Metode analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linier berganda. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa inovasi produk dan citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Sedangkan gaya hidup tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Nilai Adjusted R Square sebesar 54,6% sedangkan 45,4% sisanya dapat dijelaskan oleh faktor lain yang tidak termasuk dalam penelitian ini.
Kata kunci : Gaya Hidup, Inovasi Produk, Citra Merek, Keputusan Pembelian

---

Ketersediaan

PDF0990Sk

M22 PUR g

Tersedia

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

M22 PUR g

Penerbit

SEMARANG : STIE BANK BPD JATENG., 2022

Deskripsi Fisik

27 hlm

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

NONE

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

keputusan pembelian

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

Ali Mursid, SS, MM, Ph. D

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus login sebelum memberikan komentar