ANALISA PENGARUH KREATIVITAS IKLAN DAN CELEBRITY ENDORSER TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DENGAN EFEKTIVITAS IKLAN SEBAGAI VARIABEL INTERVENING (Studi Kasus Pada Pengguna Produk Scarlett Whitening di Kota Semarang)

---

ABSTRAK

Salah satu cara yang dilakukan oleh perusahaan untuk mempertahankan pangsa pasar adalah
dengan beriklan. Iklan yang kreatif dan penggunaan selebriti dianggap mampu menarik perhatian
audiens untuk melakukan pembelian suatu produk. Maka dari itu sebisa mungkin iklan harus
efektif agar memberikan pengaruh positif terhadap keputusan pembelian. Penelitian ini bertujuan
untuk menganalisis antara pengaruh kreativitas iklan dan celebrity endorser terhadap keputusan
pembelian menggunakan efektivitas iklan sebagai mediasi. Sampel penelitian yang digunakan
berjumlah 96 responden yaitu pengguna produk Scarlett Whitening di Kota Semarang. Metode
pengambilan sampel dengan pendekatan Non Probability Sampling dengan teknik Purposive
Sampling. Uji statistik dilakukan dengan menggunakan SmartPLS. Hasil penelitian menunjukkan
bahwa kreativitas iklan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, kreativitas iklan
juga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian melalui mediasi efektivitas iklan.
Sedangkan celebrity endorser tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, tetapi
celebrity endorser berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian melalui mediasi
efektivitas iklan.

---

Ketersediaan

PDF0966Sk

M22 NOR a

Tersedia

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

M22 NOR a

Penerbit

SEMARANG : STIE BANK BPD JATENG., 2022

Deskripsi Fisik

28 hlm

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

NONE

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

keputusan pembelian
kreativitas iklan
celebrity endorser
efektivitas iklan

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

-

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus login sebelum memberikan komentar